近日，湖北省委書記李鴻忠通過人民網《地方領導留言板》發(fā)表致網民的一封信，他在信中鼓勵廣大黨員干部要成為民眾信賴的“網紅”。多年來，官員踏上“網紅”道路的并不鮮見，他們或出于不同目的，卻往往不約而同地被卷入輿論漩渦。李鴻忠此言的背后，其實已經潛藏了眾多“先驅者”的辛酸。官員做“網紅”的確親民可行，但盲目的鼓勵和支持并不能讓官員輕松地放下憂慮，甚至還會引發(fā)“作秀”風潮，真正需要改善的，卻是中國當前刻板的政治生態(tài)環(huán)境。當然，這還有很長的路要走。
他們是誰？
大多因招商引資博“出名”
有人認為李鴻忠的“網紅”觀較其他同級官員已走在前列，但走在李鴻忠前面的，更有一批已經用實踐檢驗了真理與否的人，這些官員中，有的在紅遍網絡時，甚至還沒有現在意義上的“網紅”二字。
縱觀“網紅”官員們，大致可以分為以下兩類。
第一類，也是最為普遍的就是招商引資型官員。
典型的案例就是，全國優(yōu)秀縣委書記、湖北巴東縣委書記陳行甲。作為一名清華畢業(yè)的高材生，陳行甲在2011年調至國家級貧困縣巴東工作后，本身自帶光環(huán)。為了發(fā)展該地區(qū)經濟，特別是旅游業(yè)，他可謂事事親為。2015年9月，由陳行甲演唱的《美麗的神農溪》MV爆紅網絡，視頻上傳后，一天時間內點擊量就超過15.5萬次；今年4月，陳行甲再次演唱歌曲《巴東之戀》，視頻同樣也在一天內點擊率高達10萬多次；更受輿論關注的則是其今年6月20日的3000米高空跳傘活動，借助各大媒體的紛紛報道，陳行甲著實火遍了中國各地。
除了陳行甲，廣東省清遠市市長江陵曾一度被網民稱為“吃雞市長”。2013年，江凌等市政府領導率領多家養(yǎng)雞企業(yè)在清遠雞村大擺吃雞宴，江凌在宴會期間的一句話——“我天天吃雞”引爆網絡熱點。江陵此舉正是為了提升大眾對雞肉消費安全的信心，他也成為廣東省首個力撐養(yǎng)殖戶而帶頭吃雞的地級市市長。
談到因招商引資成為“網紅”的官員，山西省更可謂人才輩出。今年6月，山西衛(wèi)視一檔名為《人說山西好風光》的旅游推介競演節(jié)目開播，山西11個地市的市委書記、市長或副市長紛紛亮相該“真人秀”節(jié)目，力推各地區(qū)旅游經濟。而近日，山西省萬榮縣縣長李永輝率隊奔赴了近400公里的路，赴首府太原市推銷當地農特產三白瓜的新聞同樣讓李永輝戴上了“網紅”的帽子。
此外，還有在張家界風景區(qū)，穿草裙、跳騎馬舞、被網友冠上“稻草鳥叔”的時任張家界市旅游局調研員鄭亞平；在浙江紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海，仙氣十足的“小龍女”——王壇鎮(zhèn)的團委書記金瑩等都是招商引資型“網紅”官員的代表。
還有誰？
立足民生 個人特色十分搶眼
第二類“網紅”官員立足點多在民生，但個人特色更為搶眼。
最受媒體的關注的莫過于湖南省紀委預防腐敗室原副主任陸群（網名"御史在途"）。他曾為50名農民工討薪和長沙縣委書記楊懿文“對賭官帽”；曝光婁底市電業(yè)局多名局領導配備奧迪車，被網民美譽為“現代包公和海瑞”；2014年，他在微博上公開質疑國家食藥監(jiān)總局將“南方金銀花”更名為“山銀花”的行為，稱更名給千萬計的南方花農造成了損失，引發(fā)輿論關注。縱觀他的“網紅”事跡，陸群個人的“斗士”形象十分鮮明。
微博擁有近290萬粉絲的甘肅衛(wèi)生廳廳長劉維忠亦是其中代表，他的個人特色主要體現在對中醫(yī)的近乎癡迷的追求上。2011年，他在微博和甘肅省衛(wèi)生廳官網上同時發(fā)文推廣“豬蹄食療”（稱可以治療塵肺病）后被網民稱為“豬蹄廳長”；2012年，他又組織了四十多名醫(yī)務人員參加“打通任督二脈”的培訓，聲稱只用9天時間便順利打通，引發(fā)網民一陣調侃；而在今年4月的一次會議上，他又提出了“黃花菜煮水可治抑郁癥”的言論，同樣引發(fā)媒體爭相報道。他的說法是：用盡可能少的費用維護民眾健康，走中醫(yī)特色的甘肅醫(yī)改之路。
旋渦
在爭議聲中光芒漸失
在多數人印象中，官員往往是一種嚴肅權威的形象，所以“網紅”官員在備受關注的同時也必將遭受巨大爭議。官員親民活潑的形象起初往往會得到輿論的贊賞，但輿論在深思熟慮后又總會對其負面影響進行挖掘，當爭議到達一定地步時，有些人的仕途或因此改變。
陳行甲是今年來頗受爭議的一位。新華社曾表題為《書記高空跳傘為旅游代言應該點贊》，的評論文章稱，在互聯(lián)網時代，只要是為了工作，為了黨和人民的事業(yè)，這樣的”搏眼球“也不必大驚小怪。每個人都是獨一無二的，干部形象也應該多元化。但此后不久，便有人開始出來紛紛批評其“太出風頭，不務正業(yè)”，他在最近的一次爆料中也明確稱，有人在給上級的舉報信中給他列出了“七宗罪”。可見“出名”后的“危害”。
劉維忠面對的爭議更可謂從始至終。在其利用甘肅省衛(wèi)生廳官網發(fā)文支持“豬蹄食療”后，爭議便開始了。在人們的眼中，劉維忠更像是一位“偏方”專家，而非衛(wèi)生廳官員。眾多專家對其的評論也指出：衛(wèi)計委是政府部門，一言一行都代表著政府，所以應該慎之又慎，必須對政府形象負責，對人民的身體健康負責。衛(wèi)計委主任在沒有科學依據的情況下，盲目推介一些“偏方”，如果產生了副作用，只會讓政府的形象嚴重受損。
爭議持續(xù)發(fā)酵后，這些“網紅”官員的政治命運或因此改變。
其實陳行甲之所以成為“網紅”，還因為其普遍被認為是一位有活力、有朝氣的反腐“清官”。有媒體報道稱，盡管陳行甲潔身自好，他的“反腐”其實只是雷聲大雨點小，然而在“世人皆濁，唯我獨清”歷來是官場大忌的條件下，他仍成為當地官場的“公敵”。對于陳行甲的仕途，當地官場有兩種說法：到此為止，或平步青云。當地一名紀委官員曾透露，“得罪了這么多人，陳行甲已經做好了準備，或許干滿這一屆也就算了”。
與陳行甲稍有不同的是，劉維忠直到現在仍舊表現高調，微博更新率依舊頻繁，還是時不時的透過網絡與網友進行“中醫(yī)”交流對話。不過，據悉劉維忠即將在今年底退休，他自己也坦言，這幾年的“高調”對他個人影響較大，他沒有遺憾。但諸如“沒有遺憾”這樣的表述本身就充滿著無奈和落寞感。
而與所有仍在職的“網紅”官員相比，陸群則更顯孤獨。2016年3月20日，陸群正式離開機關，辭去編制，開始在一家企業(yè)工作（出任湖南財信金融控股集團紀委書記，分管監(jiān)察和審計工作）。他辭職的原因據其介紹，是因為其此前舉報的“金銀花更名事件”最終無人被查處。作為一名曾經的正處級官員，擁有23年宦途，他的離職不免讓人唏噓，他在接受媒體采訪時表示，對機關仍有感情，卻已不宜再把生命耗在那里了。
何去何從？
政治生態(tài)應更放松一些
有句俗語叫做“人怕出名豬怕壯”，對于中國官員來說，這種說法似乎更貼切，在“網紅”的道路上他們走的很具風險性。所以許多人不理解李鴻忠為什么還要鼓勵官員繼續(xù)做“網紅”？
當前，互聯(lián)網已經成為人民群眾獲取信息、開展交流、表達思想、反映訴求、參政議政的重要渠道，政府自然不愿輕易拋棄這一陣地。李鴻忠鼓勵官員做“網紅”無非是希望官員能夠通過網絡走群眾路線，貼近和靠近民意。
但是單純鼓勵官員做“網紅”，不可能讓官員們放下憂慮。李鴻忠的號召只是其個人推崇，更高權利機關未必會對“網紅”官員的名譽和仕途進行保護。另外，盲目鼓勵官員做“網紅”很可能引發(fā)“作秀”潮，廣大民眾是否買賬亦未可知。
過往的“網紅”官員案例不乏立足民生者，之所以仍備受爭議，甚至給其仕途帶來負面影響，不是因為脫離民意，根源還在于他們特殊的政治身份和在傳統(tǒng)政治生態(tài)以及民眾心中的刻板形象。
現實中，多數官員害怕站在聚光燈下，害怕因此出名后引起網友的圍觀和深挖，通常潛得很深，不愿與網絡打交道。這種行為的出現，一來是官員本身對網絡沒有形成一種客觀辯證的認識，另一方面就是不自信，擔心自己某些行為不恰當，影響政府、黨的形象同時自己“遭殃”。
所以，無論政府還是官員，若想塑造真正的親民形象，改革點或正在此。
官員走“網紅”道路，在西方政治生態(tài)中其實早已是家常便飯，而且已成為一種官場“顯學”、一種政治“舊聞”。中國目前仍把其視為“新聞”的同時，已顯露出觀念、方式的落后性。在黨和國家建設更趨開放性的時候，中國政治生態(tài)、官員形象確實也應該松松緊了。
