目前，國(guó)內(nèi)正掀起一股投資主題公園的熱潮，環(huán)球影城、大連萬(wàn)達(dá)、上海海昌等大型知名集團(tuán)紛紛加入其中。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“全民旅游”時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)旅游市場(chǎng)的巨大潛力吸引了全球資本的目光，他們都期待在“主題公園”的投資熱潮中分一杯羹。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，人們對(duì)休閑旅游的需求正在提升，盡管未來(lái)中國(guó)將可能集中新建一批大型主題公園，但我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求足夠大，并且主題公園之間也能形成“羊群效應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建設(shè)主題公園的速度是全球之最。僅在2015年，就有21個(gè)主題公園在中國(guó)開(kāi)張，另有20個(gè)在建。據(jù)美國(guó)顧問(wèn)公司AECOM統(tǒng)計(jì)，2015年在全球排名前十的主題公園集團(tuán)中，中國(guó)主題公園集團(tuán)占據(jù)4席，分別是華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、華強(qiáng)方特和宋城集團(tuán)，其整體游客增速達(dá)34%。
據(jù)了解，我國(guó)主題公園主要有4種類(lèi)型，一是以華僑城旗下的歡樂(lè)谷為代表的游樂(lè)園；二是人工場(chǎng)景主題公園，以電影工作室或電視節(jié)目為主題，浙江橫店影視城即為典型；三是觀光主題公園，如錦繡中華；四是以海昌控股和大連圣亞的海洋主題公園為代表的特定主題公園。
盡管資本爭(zhēng)相涌入主題公園市場(chǎng)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這波熱潮仍然喜憂參半。喜的是，資本之所以對(duì)主題公園有所青睞，主要是看好中國(guó)旅游市場(chǎng)的巨大潛力；憂的是，國(guó)內(nèi)主題公園存在投資過(guò)熱的現(xiàn)狀。比如，原來(lái)的主題公園一般選擇在一線城市落戶，但現(xiàn)在不少地級(jí)市，甚至浙江義烏這類(lèi)的縣級(jí)市也開(kāi)始投建。
有專(zhuān)家表示，在各地大建主題公園的同時(shí)，其盈利前景卻并不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)300余個(gè)主題公園中七成虧損、兩成持平，僅一成盈利。國(guó)內(nèi)的主題公園為何沒(méi)能取得良好效益？公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外成熟主題公園的收益大部分來(lái)自衍生品等二次消費(fèi)。對(duì)電影中虛擬人物的管理造就了衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓了電影、樂(lè)園、郵輪、服飾、出版物、音樂(lè)劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類(lèi)產(chǎn)品等一系列消費(fèi)品。
“目前國(guó)內(nèi)主題公園項(xiàng)目普遍缺乏新意，同時(shí)很多娛樂(lè)項(xiàng)目沒(méi)有太多文化內(nèi)容，對(duì)主題內(nèi)容挖掘不深。此外，不少主題公園都存在過(guò)分依賴門(mén)票收入的現(xiàn)象。”業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，多元化盈利模式將成為國(guó)內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型的主要方向。國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)抓住游樂(lè)技術(shù)創(chuàng)新給主題公園帶來(lái)的機(jī)會(huì)，深度進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)需求。
