今日湖北網(wǎng)訊(通訊員 劉斐)8月29日，樂視金融在其官微上發(fā)布了一則真人CG奇幻大片《爵跡》的主題海報，其中特別加入了金融理財?shù)母拍睿樂視王永利和@超級手機，微博發(fā)出后隨即引起了業(yè)界與影迷的熱議。
“看電影也能賺錢？《爵跡》&樂視帶你一試！”從微博文字到《爵跡》電影海報的配圖，樂視又要玩出什么新花樣引發(fā)了紛紛猜測，而“9月1日見”也暗示了三天后樂視金融或有大動作。
一直主張“跨界創(chuàng)新”的樂視，在布局的七大產(chǎn)業(yè)間頻現(xiàn)破界化反的神來之筆，往往一部大劇或一款產(chǎn)品就能整合多個子生態(tài)，形成全新價值和體驗的新品類，給用戶帶來驚喜，比如今年年初發(fā)布太子妃版定制超級手機，總銷量已超過150萬臺，銷售額達到16億元，創(chuàng)下了定制版手機銷量、銷售額雙紀錄。
此次圍繞樂視影業(yè)出品的大熱IP《爵跡》，樂視金融或將面向影迷和理財受眾推出全新的產(chǎn)品和服務，以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)金融的全新模式，將當下最具活力的娛樂產(chǎn)業(yè)納入互金范疇，在為用戶提供更多金融服務的同時，也給行業(yè)帶來了新一輪沖擊與啟示。
走在娛樂金融最前沿樂視金融引領互金下一風口
縱觀2016年國內(nèi)電影市場，《爵跡》絕對是國內(nèi)娛樂行業(yè)中最炙手可熱的影視IP，此次樂視金融牽手同為子生態(tài)的樂視影業(yè)共同推進電影《爵跡》的發(fā)行，也正是將樂視一以貫之的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”打法進行到底。
盡管目前相關金融產(chǎn)品的形態(tài)暫未可知，但可以肯定的是，樂視金融所瞄準的核心目標正是《爵跡》IP背后數(shù)以億計的粉絲群體。
筆者猜測，對于《爵跡》這樣一個超級IP，樂視將通過旗下多生態(tài)化反的模式使該IP的輻射范圍擴大到更廣闊的領域，并通過《爵跡》IP融合不同生態(tài)所推出的具有更高價值和極致體驗的全新產(chǎn)品，最大程度吸引該IP文學迷、影視迷、金融迷等不同用戶群體的互相轉化。
在這個內(nèi)容為王的時代，文娛、體育正成為新時代強IP的焦點，其與金融的融合已成為互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的重要推動力。業(yè)界已經(jīng)形成共識，未來互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展方向，必將是通過互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行重構，而文娛產(chǎn)業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)金融的下一個風口。
相信在樂視金融的推動下，“邊看電影邊賺錢”的理念將快速影響至整個互金領域，讓用戶在享受到電影本身所帶來的愉悅之外，還有機會獲得優(yōu)質(zhì)影視項目所帶來的額外投資回報。
樂視金融破界化反以生態(tài)模式撬動粉絲經(jīng)濟
除了與樂視影業(yè)攜手挖掘《爵跡》IP的深度價值之外，據(jù)媒體報道，樂視金融還于近日與樂視體育就“2018年世界杯亞洲區(qū)預選賽”項目為廣大球迷量身打造一款特色金融理財——國足加油包。作為體育生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)的強強聯(lián)合，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了市場的一致好評。
樂視金融結合體育生態(tài)發(fā)行的國足加油包，是一款集體育互動、投資理財為一體的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)則，用戶在購買該系列產(chǎn)品的同時，可獲得賽事競猜機會，只要預測比賽結果與實際結果相一致，即可獲得相應加息，及7天超級體育會員的額外福利。
可以說，國足加油包的推出，是樂視金融利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，以球迷的力量來支持中國足球在國際足壇的地位和未來發(fā)展，這一產(chǎn)品讓球迷從賽事的旁觀者真正轉變成為賽場的參與者，球迷能夠通過真金白銀為自己所喜愛的球隊表達支持。該產(chǎn)品主要針對的用戶是廣大中國球迷，在球迷收獲球隊征戰(zhàn)的激情之外，更有增值的收益，這也將成為體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融相結合的典型案例。
業(yè)內(nèi)人士也表示，背靠樂視大生態(tài)，樂視金融將對文娛、體育等領域熱門IP的跨界融合愈加嫻熟，并通過對各產(chǎn)業(yè)鏈的重構，催動IP的粉絲經(jīng)濟價值的釋放。
對于文娛、體育產(chǎn)業(yè)來說，樂視金融的出現(xiàn)可能將為行業(yè)帶來巨大變革：票務售賣方式、IP衍生品銷售、用戶大數(shù)據(jù)分析等業(yè)務都將為該產(chǎn)業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)，同時也將為中國文體產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、效率提升、和產(chǎn)業(yè)升級帶來更多的機會。
樂視金融加速布局彎道超車，跨生態(tài)場景成富礦
今年春節(jié)期間，賈躍亭在其官微上發(fā)布的一組拜年海報，而首次以子生態(tài)身份示人的“樂視金融”迅速引起了公眾的關注；在樂視生態(tài)萬人年會上，賈躍亭再次提及互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)并定調(diào)“一鳴驚人”。
此后，樂視金融開始發(fā)力：
3月，重慶樂視小貸公司掛牌成立，據(jù)了解，這也是樂視金融拿到的首塊行業(yè)牌照，能在短短幾個月的時間完成產(chǎn)品設計和系統(tǒng)搭建，足見其要“一鳴驚人”的決心；
5月，樂視金融宣布全面布局區(qū)塊鏈領域，結合其區(qū)塊鏈實驗室的研究成果，率先提出區(qū)塊鏈典型應用產(chǎn)品、行業(yè)治理組織等新概念，并應工信部邀約參與編寫《中國區(qū)塊鏈技術和應用白皮書》；
6月，樂視推出首款金融類APP——樂視金融，并同期上線了兩款有關歐洲杯的理財產(chǎn)品；
7月，樂視金融牽手樂視體育共同推出中超系列競猜理財，產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到市場追捧，快速售罄；
8月，樂視金融在樂視云發(fā)布會上宣布首推“818專項理財”，打造了樂視生態(tài)化反又一經(jīng)典案例。
從目前樂視積極布局互聯(lián)網(wǎng)金融領域不難看出，其希望在互金領域“一鳴驚人”的強大決心，憑借自身互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的優(yōu)勢，樂視金融有望在擁有強大流量入口的BAT夾縫中撕開一道口子，迅速將金融業(yè)務深度嵌入到各生態(tài)的生活場景之中，在提升用戶體驗的同時，不斷完善生態(tài)閉環(huán)，再一次成為行業(yè)的造風者。
2016年的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，注定要上演硝煙彌漫的逐鹿之戰(zhàn)，以生態(tài)模式布局互金領域的樂視金融將帶著勃勃野心，借助樂視在內(nèi)容、終端、服務等方面的優(yōu)勢，加入這場行業(yè)爭霸賽。
市場也在期待，作為后來者的樂視金融能夠“一鳴驚人”，在行業(yè)內(nèi)刮起生態(tài)金融的旋風。
